Лидеры НКО стали менторами в проекте «Формула успеха 2.0»

МОСКВА, 8 июля 2025 года — Завершился второй этап масштабного образовательного проекта «Формула успеха», который призван помочь лидерам некоммерческих организаций (НКО) эффективно взаимодействовать со СМИ и общественностью. Особенностью этого этапа стало то, что наставниками для новых участников выступили выпускники первого потока, показавшие лучшие результаты, сообщает благотворительный фонд «АиФ. Доброе сердце».

Проект, реализуемый фондом «АиФ. Доброе сердце» и редакцией «Аргументов и фактов» при поддержке Фонда президентских грантов, собрал 100 руководителей НКО из разных регионов страны. Если в 2024 году лекции читали ведущие журналисты «АиФ», то теперь к ним присоединился новый блок под названием «Научился? Поделись!», где своим опытом делились уже сами выпускники.

Обучение для эффективных коммуникаций

Основная цель проекта — вооружить НКО технологиями и инструментами для выстраивания коммуникаций с общественными институтами и средствами массовой информации. Это позволяет некоммерческим организациям доносить информацию о своей деятельности до широкой аудитории и привлекать поддержку. Все 25 лекций второго этапа останутся в открытом доступе, что позволит любому желающему ознакомиться с ценным материалом.

Участники проекта не только прослушали лекционный курс, но и выполнили пять практических заданий, включая запись подкастов. Кульминацией второго этапа стал заключительный PR-саммит «Формула успеха 2.0», прошедший в усадьбе «Аргументов и фактов» в Москве. Мероприятие собрало как лекторов, так и участников, а те, кто не смог приехать, присоединились онлайн.

«Есть такое понятие, как богоугодное дело. Нам кажется, что вне религии, вне вероисповеданий вы делаете богоугодное дело, а мы вам в этом помогаем. Мы много лет потратили на то, чтобы убедить вас, в том числе проектом „Формула успеха“, второй этап которого мы сегодня завершаем, в том, что вы не просто должны, а обязаны рассказывать публично о своих делах»

Руслан Новиков, генеральный директор издательского дома «Аргументы и факты»

Руслан Новиков подчеркнул, что «АиФ» активно сотрудничает с некоммерческим сектором, опубликовав более трех тысяч материалов на различных площадках издательского дома. Он выразил уверенность, что их совместные усилия способствуют развитию НКО.

Доверие и развитие

Алина Дунаева, руководитель департамента регионального развития Фонда президентских грантов, акцентировала внимание на доверии как ключевом аспекте работы НКО. За восемь лет фонд поддержал 22 тысячи проектов, что позволило реализовать 56 тысяч социально значимых инициатив по всей России с общим бюджетом в 177 млрд рублей.

«Рассказывая о себе, о своей деятельности, вы не только укрепляете доверие к ней в обществе, но в первую очередь открываете возможности для расширения своих проектов», — отметила Алина Дунаева.

Елена Мулланурова, бренд-директор ИД «Аргументы и факты», подчеркнула, что лидеры НКО являются мотиваторами позитивных социальных изменений, а медиа помогают им в этом. Благотворительные инициативы создают «эффект домино», вдохновляя других на добрые дела и объединяя людей для решения социальных проблем. Такие проекты, как «Формула успеха», способствуют продвижению социально значимого контента в СМИ и демонстрируют важную роль третьего сектора в развитии экономики страны.

Анастасия Астахова, директор Благотворительного фонда «АиФ. Доброе сердце», отметила уникальность формата, когда «коллега помогает коллеге», и выразила гордость за 25 самых успешных учеников, ставших менторами.

Ирина Мерсиянова, директор Центра исследований гражданского общества и некоммерческого сектора НИУ ВШЭ, продолжила тему доверия, подчеркнув, что «без взаимодействия доверия не бывает». По данным центра, 56% взрослых россиян доверяют НКО, а 80% считают, что НКО должны участвовать в решении социальных проблем.

Анна Кузьминых, руководитель по информационному сопровождению фонда «Белый ирис» и ментор второго этапа, поделилась своим опытом, рассказав, как медиасопровождение помогает в работе по восстановлению заброшенных храмов. Она отметила, что проект «Аргументов и фактов» помог НКО освоить тонкости медиасопровождения и «научиться ловить рыбу» самостоятельно.

Победители и планы на будущее

В рамках саммита состоялось награждение победителей творческого конкурса, подготовленного в ходе практикума. Дипломы получили 50 финалистов, а главными победителями стали Татьяна Сачко (Челябинск), Айрат Сайфуллин (Башкортостан) и Алексей Сухов (Санкт-Петербург). Их истории успеха ярко демонстрируют, как проект помог им преодолеть внутренние барьеры и эффективно использовать коммуникационные инструменты.

Программа саммита также включала мастер-классы с экспертами в области коммуникаций, паблик-токи и семинары. Организаторы уже работают над третьим этапом проекта, старт которого запланирован на 2025 год.

«Образовательный проект „Формула успеха“ формирует сообщество сильных лидеров НКО, которые не теоретически, а на практике знают, как быть на виду, как не бояться выступать перед разными аудиториями, как говорить просто о важном, передавая свой опыт коллегам, что позволяет создавать новый образ НКО в обществе», — подытожила Анастасия Астахова. Такие инициативы важны для развития гражданского общества и укрепления доверия к некоммерческому сектору, в том числе и для таких городов, как Муром, где новости в Муроме часто касаются социальных проектов.