История рекламы: от древних папирусов до современных технологий

23 октября 2009 года — День работников рекламы, профессиональный праздник маркетологов и пиарщиков, отмечаемый в России с 1994 года — несмотря на сравнительную молодость даты, сама профессия уходит корнями в глубокую древность, сообщают новости Муром.

Реклама так же стара, как и человеческое общество, всегда имевшее потребности не только в пище и защите, но и в коммуникации. Простейшие её формы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается папирус, сообщавший о продаже раба. В античности политическая реклама чаще представляла собой восхваляющие надписи на статуях правителей и полководцев.

В Средневековье рекламная конкуренция проявлялась преимущественно в устной форме — через выкрики торговцев, призывы разносчиков и бродячих ремесленников. Интересно, что в переводе с латинского слово «реклама» как раз и означает «выкрикивать». Определённый вклад в ранний период формирования рекламных средств внесли народные картинки — лубки, первые упоминания о которых относятся к началу XVII века. Лубки входили в каждый дом — от царских палат до убогих крестьянских изб.

Развитие рекламы в России

С годами реклама менялась. Развивались мелкие мануфактуры и торговые лавки, появлялись крупные торговые дома. Купцы вкладывали немалые средства в рекламу, понимая, что при росте конкуренции нельзя экономить на имидже. Сам товар часто нёс в себе рекламу: на красивых жестяных, деревянных или картонных упаковках живописно демонстрировались имена производителей.

В XIX веке широкое распространение получила печатная реклама: визитки, конверты, объявления, плакаты. Например, объявления размещались на круглых тумбах, установленных в самых оживлённых местах города. Рекламные объявления можно было увидеть и в газетах, и в журналах. Первая и последняя страницы Муромской газеты выпуска 1914 года были сплошь усыпаны рекламными объявлениями: «сдам комнату», «куплю антиквариат», «продам породистый скот».

В советские времена наступил застой рекламы. Пустые прилавки, дикие очереди, погоня за дефицитом — зачем нужна реклама, если и так всё расхватывалось и разбиралось? Только в середине 80-х годов, с разрешением кооперативного движения, а затем с началом перестройки, рекламный бизнес приобрёл в России новые перспективы.

Современная реклама

Сегодня реклама — сложная наука. На продвижение товаров и услуг тратятся огромные суммы денег. Но цель у рекламы осталась та же — выделять товар среди конкурентов, раскручивать его и увеличивать продажи. Фраза «Реклама — двигатель торговли», которую Ильф и Петров вложили в уста незабвенного Остапа Бендера, давно стала крылатой.

«Реклама — двигатель торговли»

Ильф и Петров, «Двенадцать стульев»

В контексте новостей Муром, стоит отметить, что местные предприниматели также активно используют современные рекламные технологии для продвижения своих товаров и услуг, следуя многовековым традициям этой динамичной отрасли.